Folha de S. Paulo
\nEvandro Spinelli<\/p>\n
Empres\u00e1rios contestam c\u00e1lculo da Fipe para licita\u00e7\u00e3o de abrigos de pontos em \u00f4nibus e rel\u00f3gios de rua<\/p>\n
Vencedores da concorr\u00eancia ter\u00e3o de pagar R$ 1,04 milh\u00e3o por m\u00eas \u00e0 prefeitura em 25 anos de contrato<\/p>\n
A propaganda nos pontos de \u00f4nibus e rel\u00f3gios de rua de S\u00e3o Paulo podem render at\u00e9 R$ 41,6 milh\u00f5es para as empresas vencedoras da licita\u00e7\u00e3o que a prefeitura vai abrir at\u00e9 o m\u00eas que vem.<\/p>\n
O c\u00e1lculo foi feito pela Fipe (Funda\u00e7\u00e3o Instituto de Pesquisas Econ\u00f4micas), da USP, contratada pela prefeitura. Mas empres\u00e1rios do ramo duvidam dos c\u00e1lculos.<\/p>\n
Os valores foram usados como refer\u00eancia para calcular o lucro potencial da empresa e o valor que a prefeitura cobrar\u00e1 pela concess\u00e3o.<\/p>\n
Um dos empres\u00e1rios consultados pela\u00a0Folha\u00a0explicou, sob a condi\u00e7\u00e3o de anonimato, por que o faturamento n\u00e3o deve chegar nem perto do estimado pela Fipe.<\/p>\n
Nos c\u00e1lculos do instituto, cada face de an\u00fancio nos rel\u00f3gios seria vendido a R$ 1.215 por semana. Nos abrigos, a R$ 790. Para o empres\u00e1rio, o valor calculado est\u00e1 muito acima da realidade.<\/p>\n
Outro ponto \u00e9 que o mercado paulistano n\u00e3o comporta esse volume de gastos em S\u00e3o Paulo. H\u00e1 cinco anos, quando os outdoors ainda eram permitidos, todo o setor no pa\u00eds faturava cerca de R$ 220 milh\u00f5es por m\u00eas.<\/p>\n
Com a volta dos an\u00fancios no mobili\u00e1rio urbano, mas sem outdoors, n\u00e3o seria poss\u00edvel atingir os n\u00edveis de faturamento de 2007.<\/p>\n
A estimativa da Fipe \u00e9 que a instala\u00e7\u00e3o de 7.500 abrigos custem R$ 550 milh\u00f5es e a de mil rel\u00f3gios, R$ 150 milh\u00f5es.<\/p>\n
O investimento ter\u00e1 de ser feito em at\u00e9 seis anos para os abrigos -ou seja, pode terminar at\u00e9 2018- e tr\u00eas para os rel\u00f3gios -at\u00e9 2015. Ganha pontos na licita\u00e7\u00e3o quem apresentar, na proposta, um cronograma mais curto.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, as empresas ter\u00e3o de pagar ao menos R$ R$ 1,04 milh\u00e3o por m\u00eas para a prefeitura ao longo dos 25 anos de contrato como uma esp\u00e9cie de “aluguel”.<\/p>\n
E h\u00e1 o “\u00f4nus inicial” -valor que a empresa oferecer\u00e1 para ser pago no primeiro ano do contrato e ganhar pontos na licita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O mercado aposta que empresas multinacionais possam oferecer algo na casa da centena de milh\u00f5es de reais para conquistar o contrato.<\/p>\n
A refer\u00eancia \u00e9 a licita\u00e7\u00e3o de Nova York, h\u00e1 seis anos, vencida pela espanhola Cemusa com a proposta de US$ 1 bilh\u00e3o \u00e0 vista.<\/p>\n
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